La Investigacion de Mercados Cualitativa
Existen dos enfoques básicos que una
investigación de mercados puede tomar. La investigación cualitativa y
cuantitativa.
La investigación cuantitativa pretende
efectuar una inferencia de un parámetro o estadístico poblacional. Su propósito es orientador ya que pretende
clarificar situaciones que muchas veces se efectúa con una muestra poblacional
pequeña.
El objetivo primordial es agregar elementos de
juicio para complementar, ampliar o mejorar el marco teórico que envuelve una
situación de investigación de mercados. No es posible mediante una
investigación de esta naturaleza estimar o calcular parámetros poblacionales e
inclusive distribuciones de frecuencia.
