Investigación de mercados cualitativa. Investigación exploratoria.
Una investigación o estudio exploratorio
intenta definir los problemas, buscando hipótesis, generando conceptos nuevos o
desconocidos o define pruebas antes de elaborar estudios mas rígidos o
estructurados. Este tipo de investigación cualitativa se enfoca en la búsqueda
de indicios de un problema.
Una investigación exploratoria no cuenta con
metodología o tampoco hace alusión a propósitos específicos. Este tipo de
investigación es bastante subjetiva y amplia cuya profundidad puede ir desde
sondeos simples y de poca exactitud hasta estudios de casos y analogías
elaboradas conocidas como clínicas de marketing que implican entrevistas
profundas de mucho costo.
